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茶叶产业大切呼唤茶媒体

2015/12/12 11:51:21??????点击:

    过去十年,中国茶业得到了快速发展,一片小小的茶叶也引起了越来越多媒体的关注,包括中央电视台等全国性的媒体和茶叶消费区的都市媒体。但是,我们缺乏行业媒体,或者说是缺乏明确定位、专业化程度高、发行量大、公立性和权威性强大的茶媒体。

    其实,我们并不缺少茶媒体,从报纸、杂志、电视栏目等传统媒体到各类互联网站、手机报、微博等新兴媒体不一而足,近几年更是如雨后春笋,尤其是未取得正式发行刊号的DM杂志,多达数十种。但是,都没有明确的定位,专业化、公立性和权威性都不够,发行量极其有限,并且大家的运营状况都比较艰难。这也从一个侧面反映出了茶媒体的某种乱象。

    中国茶业集农业产业、健康产业和文化产业于一身,具体说,中国茶业关乎8000万茶农的生计(涉茶总人口过亿),又涉及中国人内涵丰富的“茶生活”,更是传承着五千年的历史与文化,所以中国茶业热切呼唤茶媒体!

    如果对茶媒体进行分类定位,我们至少可以分出五大类型:综合型、茶财经、茶营销、茶资讯、茶生活。

    综合类茶媒体要以全球的视野扫描茶行业,重在全面、及时报道各项茶业政策、各种茶业报告、各类茶业新闻、各种茶业动态和茶业趋势等。而财经类茶媒体针对茶行业及关联行业的高端管理经营者,开拓他们的投资、管理与经营视野,不断更新他们的理念,提升他们的管理与经营能力,分享他们的人生感悟,促进他们的协同与合作等。

    茶营销媒体针对茶行业的营销人员,这需要行业的专业性。中国茶叶在消费者心中是一个具有多重属性的产品,不能简单移植其他行业的营销理论和方法,需要将现代营销理论与中国茶叶营销的具体实践相结合,探索中国茶叶的营销之道,促进茶企业的营销升级。茶资讯媒体则是全面、准确地提供茶行业最新的各类具体资讯和数据。

    我们迫切需要的是面向广大消费者的茶生活媒体。中国人对茶有着独特的情结,但中国近代的战乱、贫穷和落后造成了我们和茶“分别得太久太久”,随着中国经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高,茶正在全面回归中国人的生活,这种回归是多侧面、多层次的,内容丰富多彩!

    现实的问题是,我们很多人对茶依然很陌生,面对一杯茶的时候不知所措,急需要普及基本的茶知识,让中国人享受美好的茶生活。茶生活媒体必须真正贴近时代,贴近我们的都市生活,要做到形式上让读者喜闻乐见,在内容上让读者通俗易懂。

    当然,中国茶业还需要一些面向专业受众的小众媒体,例如茶科技类、茶具类、纯粹的茶文化类等  

    任何行业的发展都和行业媒体的发展相伴随,茶行业、茶产业和茶企业的发展和成长热切呼唤茶媒体,这也是茶行业的一个重大商业机会。